Para muchos de nosotros, los smartphones son herramientas esenciales en nuestra vida cotidiana; p. ej., hasta un 80% de los usuarios de smartphones de EE.UU. no salen de su casa sin su dispositivo [1]. Aparte de mantenernos constantemente conectados con las personas o con lo que nos importa, los smartphones nos permiten buscar información y tomar decisiones sobre ella, sin importar el lugar donde estemos. Por lo tanto, se puede deducir que los celulares se han convertido en una plataforma importante para la búsqueda: 61% de los usuarios de smartphones realizan búsquedas desde sus teléfonos todos los días [2]. Y, en respuesta a esto, los anunciantes han optimizado sus campañas de anuncios para los celulares. Pero ¿exactamente cuál es el papel que desempeñan los anuncios de la búsqueda para celulares en la generación de tráfico a los sitios web de las empresas?
